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La exposición de Joaquín Sorolla (1863-1923) en el Museo del Prado ha marcado un antes y un después en el turismo cultural nacional. Resurgiendo una inusitada curiosidad por conocer más sobre el pintor y su época. Revalorizando a otros coetáneos del momento y los enclaves geográficos españoles con los que se identificaban. Y este quizás sea el revulsivo dinamizador que necesitábamos en pro de mejorar nuestra competitividad como destino, aparejado a nuestros encantos naturales y emblemático paisaje.

A veces caigo en la cuenta de lo mucho que ha cambiado nuestra querida industria turística. Motor económico que ha posibilitado el desarrollo exponencial de multitud de municipios del territorio español. Sin embargo, como producto maduro que es en la actualidad, sólo contempla dos alternativas: consolidarse, sostenerse y desarrollarse progresivamente; ó tristemente iniciar su sinuoso e inexorable declive.

Ayer lunes, 29 de Junio, llegó a Canarias el Presidente nacional, José Luis Rodríguez Zapatero, para mantener una reunión con el ejecutivo archipielágico, en pro de abrir líneas de colaboración que impulsen la economía isleña. Y es que esta Comunidad Autónoma sufre con inusitada virulencia la vigente crisis, al ostentar la más alta tasa de paro del país, que se sitúa en torno al 27%.

El Gobierno lo ha anunciado ya, hasta 2012 la tasa de paro seguirá compuesta por más de cuatro millones de desempleados. Primero fue el crack de la construcción, sin embrago, lentamente el virus de la ralentización económica ha llegado a cada uno de los sectores. Por citar un ejemplo entre varios factibles, la ocupación hotelera y extrahotelera de Lanzarote es la peor en cuarenta años. Las escasas o erráticas medidas, la avaricia y gula de otros, han propiciado un maremagno de pintorescos titulares.

Hace una semana leíamos las declaraciones vertidas por un cargo público de una concreta zona turística, quien aseveraba que lo de la crisis no era cierto, y que las cosas no iban tan mal como decían. El mismo que hace un año denostaba ante la prensa, sin debate previo, la propuesta de un colectivo empresarial, que versaba sobre la manera de captar el apoyo de distintas compañías aéreas, en pro de incentivar la llegada de turistas. A principios de legislatura demonizó la figura del condhotel. Si sumamos todos estos supuestos, en el ámbito privado supondrían un despido inmediato, por el contrario en la Administración se le catapulta al estrellato.

La Comunidad Hosteltur ha organizado un concurso al mejor post, cuya temática debía circunscribirse a la pregunta ¿Traerá la innovación más turistas a nuestros destinos? Resultando el artículo presentado por esta humilde blogger: “Los grandes retos de la industria turística”, galardonado con el Premio Crónica. Los organizadores además han decidido editar un e-book con todo el material recopilado.